花王启动护发事业革新 推护发新品牌 谋求新增长动力

今年3月,花王集团官网宣布,其已启动护发事业革新,革新的第一步是推护发新品牌,将于今年4月20日正式发布新护发品牌melt,产品定位在高端市场。

品牌定位高端 补充护发产品线

花王集团表示:“花王既有的大众护发产品定价主要在1400日元(约合人民币70元)以下,而新品牌是定价在1400日元以上的高端品牌。”通过高端护发产品线的补足,花王希望谋求新的增长动力。

花王注意到,在社会变迁及信息量剧增的当下,重视身心健康发展的“自我关爱”观念日益高涨。高端护发市场的消费者,更倾向于利用沐浴时间进行美容。基于此,花王推出了边休息边美容的以“休息美容”为品牌理念的护发品牌。

一直以来,花王的护发事业将提供性价比高的产品视为重中之重。然而近年来,除了产品功能,消费者也开始重视世界观、概念、包装等情感诉求。产品仅性价比高,已无法满足消费者。因此,花王以旗下大众品牌为重点,推行业务结构改革。

花王认为,护发市场中,人们对于“自我关爱”的观念将持续下去。这种观念强调人们更加关注自己的身心健康,并愿意为自身投资,以获取满足感和情绪价值。这一趋势将得到普遍认可,并在护发市场中产生深远影响。

与此同时,当前的护发市场竞争激烈,许多商品在包装、配方理念、香味诉求等方面已经难分伯仲。因此,消费者开始更加注重产品的实际效果和性价比。即使是高端商品,他们也以更加审慎的态度进行挑选。

因此,花王此次推出的新品牌,除了在品牌理念、包装、香味方面下足功夫,还重视一经使用即刻就能体会到的感官体验。通过这一产品独特的护发流程,花王期待能给予那些认为高溢价商品并无显著差异的消费者带来真正意义上的“自我关爱”体验。

洞察中国消费者需求,探索开拓中国市场的可能性

而对于中国护发市场的现状,花王集团表示,当前,中国国内护发市场同日本一样,也开始涌现高附加值的品牌。花王会利用护发事业的优势:自成立以来的100多年间,持之以恒以黑发色为对象进行研究,对亚洲人发质特点有深刻的理解。力求将技术转换为体验价值,创造令亚洲消费者满意的产品。

截至目前,花王集团新护发品牌尚未进入中国市场。花王集团表示,品牌在现阶段没有立即将新品牌推向中国市场的计划,但希望通过进一步理解中国消费者的习惯、消费趋势、喜好,充分评估其是否有推向中国市场的价值。

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